陳俊聖:PC大復元 恐要兩年

陳俊聖:PC大復元 恐要兩年
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陳俊聖看PC市況宏碁4日舉辦全球發表會,宏碁董事長陳俊聖主持。 圖/顏謙隆

總體經濟持續下行,PC產業市況低迷不振,先前多次提前示警的宏碁董事長暨執行長陳俊聖4日再預告,PC市場要回歸到2017~2019年疫情前時、由剛性需求支撐的正常態勢,「快則一年、慢則需要兩年」。

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■宏碁裸視3D筆電暢銷

展望2023年,他直言「不會是順風順水的一年」,但相信產業界將努力推動需求帶動市場,如宏碁去年推出導入裸視3D技術的筆電產品目前就供不應求,因此他對後市亦不悲觀。

另一方面,宏碁在去年市場艱困之際,能維穩毛利率達10%以上、僅下滑1個百分點,同時在整體市佔率也提升1個百分點、達9.6%的表現,預期在持續推動旗下各事業掌握市場「微趨勢」需求、透過創新尋求更多突破口的策略下,將能爭取更多營運新商機。

陳俊聖指出,目前宏碁「海上漂」的庫存已大幅減少、清庫亦已屆尾聲,實際出貨動能及業績將更貼近市場真正需求,但過去一季因供應鏈受中國疫情影響,或封控或缺工造成產能稼動率一度低於五成,因此有7%的訂單無法滿足,將遞延至今年第一季出貨。

■營運下半年可望趨穩

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爲此,宏碁在手上成品庫存水位已降至8周的相對健康水位後,現又再拉昇至11周,以避免後續出現缺貨窘境,同時針對整體淨現金水位則持續拉昇中。

不過,放眼整體PC產業仍處於清庫期,陳俊聖重申今年上半年續以雙位數年減幅下滑走勢不變,預期第二季底將落至另一低谷後,下半年可望趨穩、重見季節性需求迴歸。但整體PC市場及宏碁自身的全年出貨總量,若未有新變化影響,仍將如研調機構預估的年減走勢下滑。

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宏碁在主力PC事業部分,將跟上半導體持續進化的腳步、持續端出新一代產品,另去年前11個月創下逾1.4億美元營收的環保Vero系列,今年會再擴展產品線,並擴大采用PCR、海廢料等再生製材於旗下更多產品,如宏碁智新的小家電,和甫發表的動電能轉換新品eKinekt酷騎桌。

■因應策略:聚焦微趨勢

至於景氣下滑之際,宏碁的因應之道則是要跳脫PC品牌、推動核心事業不僅是做PC,而是轉向聚焦不同的微趨勢、轉化爲一個「超級孵化器」,活化並善用集團長年積累下來的品牌力與千億資產規模、在全球逾160個國家市場建置超過200個以上的據點,以及長期合作的上下游供應鏈夥伴等資源,爲宏碁挹注更多的新營運動能。